— Со Strandом ты не одинок. Это отсылка к очень известно-неудачной кампании. Не желаешь рассказать?
— Сигареты Strand и на плакате одинокий чувак курит в ночи. Типо он крутой и утонченный и нуарный. Они думали, что всех привлечет этот образ и слоган «Со Стрендом ты не одинок».

Но всем казалось, что эти сигареты курят лишь одинокие ублюдки.

Любая хуйня на баннере, отдаленно напоминающая твой продукт и большая кнопка «Забрать» — так же успешно набирает пользователей, как и «особая ad стратегия», которую ты закажешь у таргетолога или рекламного агентства. Не веришь? Потрать $50 на рекламу в Facebook или Google, пиши похожий текст, как у конкурентов и дай возможность Фейсбуку найти твоих покупателей самостоятельно.

Уже сейчас FB создает тепличные условия для удобной покупки рекламы для малого и среднего бизнеса, потому что понимает: мелкие рекламодатели принесут больше денег) Любой массажист, стилист, фотограф, дизайнер, повар, продавец уже сегодня может без труда получать клиентов из соц.сетей. Фейсбук отбирает сам, кому показывать вашу рекламу, сам определяет, кто из его пользователей больше заинтересован в вашем предложении. То, что 10 лет назад настраивалось волшебными таргетологами, которые владели сакральными знаниями, сейчас настраивается алгоритмами соц.сети.

Чтобы покупатели находили твой товар, нужно постоянно крутить рекламу. Наивно было полагать, что Фейсбук будет добрым дядюшкой, который «ну просто» создал умные алгоритмы и «ну просто» научился показывать подходящую рекламу. Обратная сторона прогресса — понижение органики и бесплатного контента, и подсаживание бизнеса на рекламную иглу.

Можно долго волать о несправедливости или принять текущую реальность и добавить в статью расходов обязательную рекламу, решать вам